景品表示法の指定告示“ステマ規制”に関して

2023年10月1日より、景品表示法の不当表示の対象に「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」が追加され、いわゆるステルスマーケティングが規制されることになりました。

これにより、代理店の皆さまが運営されているサイトやブログなどにご掲載いただいている広告表示に対しても事業者（広告主）である当社への責任が問われるようになります。

不当表示が確認された場合、当社が消費者庁より措置命令を受けたり、懲役刑や罰金刑などの刑事罰を課される可能性があることから、代理店規約（第13条）に基づき当社の判断において代理店契約を解除させていただく場合がございますので、不当表示とならないよう代理店の皆さまのご理解とご協力をお願いいたします。

広告掲載箇所やサイト上のファーストビューに「広告」等の表記をお願いいたします。なお、「広告」であることを表記してある場合でも、一般消費者に対してわかりにくい場合はステルスマーケティングの規制対象になります。

一般消費者に対して、アフィリエイトプログラムを利用した広告であることを認識しやすい文言を使用して適切な位置にご掲載いただきますようお願いいたします。

一般消費者が認識しやすい文言の例：
「広告」「PR」「アフィリエイト広告を利用しています」

また、Twitterなどで宣伝を行う際にも、「広告」等の表記が必要となります。

• 「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」の公表について

• 事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針